Nell’era di Internet il rapporto tra brand e motori di ricerca è stato basato sul creare contenuti utili, Google li indicizza e invia visitatori interessati, che visualizzano il risultato della ricerca e cliccano sul link. Alla fine una parte di questi visitatori sbarca sul sito che ospita quei contenuti. Questo rapporto non è più valido. […]
Nella primavera del 2000, un manifesto britannico della Seconda Guerra Mondiale – rosso con il messaggio bianco audace e disadorno sormontato da una corona Tudor – commissionato nel 1939 dal Ministero britannico dell’Informazione, fu riscoperto in una scatola polverosa di una libreria di libri usati, innescando una tendenza di design virale e diventando uno degli slogan culturali più riconoscibili e riproposti del XXI secolo. […]
Si parla spesso di visibilità o di popolarità di una marca. Ma perché un brand deve essere popolare per crescere? I risultati della ricerca di Binet e Field dimostrano come la misura della popolarità della marca è correlata strettamente alla crescita della sua quota di mercato. Nel lungo periodo, crescono le aziende popolari, quelle “sulla bocca di tutti”. […]
Bisogna comprendere gli obiettivi di business per costruire il giusto mix di strumenti. Contenuti e visibilità sono correlati: nulla avviene per caso. Creiamo contenuto e valore per il marchio e generiamo nuovi contatti per la vendita. […]
Il contenuto è ancora oggi il campione di ogni sfida comunicativa di successo, rappresenta tutte le risposte prima che vengano fatte le domende. […]
Bisogna conoscere il mercato per comunicare correttamente il proprio marchio e i suoi valori. E se il mercato è fatto di persone, è necessario farsi un’idea sulle caratteristiche delle persone alle quali ci si vuole rivolgere. La segmentazione è un buon inizio. […]
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