Brand empowerment
Content management
Il Contenuto
Il Contenuto non è solo prodotto e servizio, è tutto ciò che i prospect cercano e vogliono.
Il contenuto è ancora oggi il campione di ogni sfida comunicativa di successo, è quell’insieme di elementi che i potenziali clienti desiderano trovare nel touchpoint, tutte le risposte che desiderano avere prima ancora di fare le domande. Il tempo passato online è in continua crescita – salvo brevi eventi stagionali – e le persone lo impiegano per leggere, visualizzare o ascoltare contenuti che soddisfino il loro desiderio di dati che li aiutino a prendere delle decisioni.
Non è un caso che le attività che crescono costantemente si concentrino in luoghi dedicati alle informazioni: testate di news online (+4,7%), informazioni meteorologiche (+25,4%), mappe e informazioni di viaggio (+11,6%). Seppure con qualche punto percentuale di differenza, le persone dedicano mediamente al web tra 2,5 a quasi 3 ore al giorno, in cui la maggiorparte degli utenti connessi (oltre 41 milioni di utenti su 43) si dedicano alla ‘ricerca’ di contenuti (dati Audicom).
Roadmap, contenuti strategici aziendali e della comunicazione
Gli OBIETTIVI sono determinati dalla strategia di comunicazione che l’azienda predispone per incrociare l’interesse di potenziali clienti. Si tratta di persone accomunate da un modello comportamentale (nella migliore delle ipotesi, in aziende con dotazione tecnologica per produrre dati strutturati) o individuate in un mercato target.
I numerosi elementi considerati “bussole” per orientarsi nel grande mare del mercato, sono d’altra parte troppi o troppo vaghi e ottengono spesso l’effetto di una bussola impazzita. Ma Dopo molti anni di rapporti collaborativi con centinaia di aziende, possiamo dire che l’assetto più frequente nel percorso verso gli investimenti di comunicazione aziendale è composto da 3 vie fondamentali: corporate, commerciale e promozionale.
CORPORATE (marchio, valori, cultura, storie, meeting)
COMMERCIALE (strategia, sponsor, mercato, vendite, partnership, eventi)
PROMOZIONALE (offerte, caratteristiche di prodotto e di vendita e rapporto di scambio col mercato)
Obiettivo n. 1: raggiungere gli obiettivi
Italian Directory
Dalla nascita nel 2015, quando fu inizialmente creato per il mercato russo – Italian Directory è oggi luogo di incontro e di scambio di idee tra azienda, scienza, tecnologia, impresa e cultura.
Italian Directory pubblica articoli tecnici, scientifici e contenuti culturali di diversi formati e tipologie, considerati sempre di valore e ottima reputazione dai motori di ricerca. Si rivolge oggi prevalentemente al mercato italiano, a tecnici, manager aziendali, professionisti, designer e creativi, offrendo nuovi contatti aziendali e stimoli di approfondimento.
La comunità dei lettori di Italian Directory è in continua crescita e annovera anche una piccola comunità di utenti internazionali. Il portale ID è passato da poche decine a oltre 9.000 visualizzazioni mensili nel corso dei primi 12 mesi. Oggi realizza molte migliaia di utenti, con centinaia di link esterni e centinaia di migliaia di visualizzazioni per oltre 14.000 pagine, visualizzate per un tempo medio di quasi 60 secondi (attenzione per il contenuto).
The Tech Goggler
Smart Tech News and Knowledge – Le tecnologie stanno trasformando non solo la produzione di beni, ma anche il nostro modo di vivere, le nostre interazioni sociali e l’ambiente in cui viviamo.
The Tech Goggler pubblicato anche in versione inglese, offre ai decisori tecnologici, agli studiosi e ai responsabili operativi all’interno di aziende e istituzioni, notizie, analisi e risorse per comprendere le tecnologie e un mondo in continua trasformazione.
In generale ‘essere informati’ è importante in ogni tipo di azienda, ma esiste una risorsa costantemente scarsa: il tempo. Il format TG permette di cogliere l’essenza della notizia in pochi minuti.
I motori di ricerca premiano da tempo i contenuti di questo portale, con quasi 100.000 visualizzazioni mensili e migliaia di click e di contatti attivi, che visitano TG per reperire informazioni professionali su tecnologie e contatti di nuove aziende.